Demokratisierung des Produktes

Ich erfuhr während eines Projekts mit Brother, dass Nähmaschinen und das Fertigen zu Hause einen bedeutenden Markt darstellen, und Geräte (die selbst im hohen vierstelligen €-Bereich liegen) für den Einsatz zu Hause angeschafft werden. Dass trotz der Arbeitsteilung und der Industrialisierung ein bedeutender Markt bestehe, hatte mich überrascht, Bei dem Selbstbauen oder Nähen geht es weniger um das Geldsparen, wie es noch vom DIY oder dem Möbel montieren bekannt ist. Es handelt sich um eine Aneignung des Gegenstandes, die nicht durch eine Kaufentscheidung, sondern durch das Machen stattfindet. Eine Beilage der FAZ widmete sich sogar ausschließlich dem Thema "Selbermachen".

Das "Selbermachen" als Aneignungsversuch kann eine neue Form einer Produkt-Nutzer Beziehung darstellen, die zukünftig auch vor stark arbeitsteilig geprägten Gegenständen wie das Auto nicht haltmachen wird. Natürlich werden wir nicht einen eleganten Porsche durch das Aufschrauben von Zukaufteilen verbasteln, aber vielleicht werden wir einen Gefallen finden, den Ölfilter selbst zu wechseln oder passende Fußmatten zuzuschneiden.

Dieser Aneignungsversuch stellt keine Aufhebung der Arbeitsteilung dar, er dient der Erfahrung und der Identifikation mit dem Produkt.